Mit dieser Grösse wird der Teil des Marktvolumens beschrieben, der bei Ausnutzung aller Absatzchancen im Idealfall für ein bestimmtes Unternehmen realisierbar ist oder gewesen wäre. Hierunter werden entgangene Aufträge genauso einbezogen wie Einschätzungen des Kundenverhaltens auf einzelne Marketing-Massnahmen. Es handelt sich um eine theoretische Grösse. Vergleiche hierzu auch Absatzvolumen und Marktpotenzial.