Bereich des Direktmarketings. Direktwerbung ist ein Teil der Kommunikationspolitik im Rahmen des Marketing-Mix. In der Kommunikationspolitik steht sie neben der klassischen Werbung, der Verkaufsförderung und der Öffentlichkeitswerbung. Direktwerbung gilt als krisenresistent und ist dank ihrer direkten Messbarkeit bei den Auftraggebern sehr beliebt.