Im Wesentlichen werden die folgenden Instrumente eingesetzt:1. Produktpolitik (Produkt- und Packungsgestaltung) 2. Konditionenpolitik (Preis- und Rabattgestaltung) 3. Distributionspolitik (Absatzpolitik, Verkäufer-Einsatz, Distribution ...) 4. Kommunikationspolitik (Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations) 4 P's - Product (Produkt), Place (Absatzweg/Distribution), Promotion (Kommunikation), Price (Preis). Neuere Definition siehe Marketing-Mix (6 P's!).