Wird auch Foldertest genannt. Ist ein Zeigeheft mit zehn bis zwanzig vergleichbaren Inseratentwürfen (und Konkurrenzinseraten). Das Zeigeheft entspricht in Art und Umfang den Anzeigen einer durchschnittlichen Zeitschrift. Die Befragten werden aufgefordert, das Zeigeheft durchzublättern. Mit gezielten Fragen wird das Erinnerungsvermögen pro Inserat gemessen. Die Befragten beurteilen danach auch Erscheinung, Aufmachung, Inhalt und Message des Inserates.